Irina Cristina Țenu Integrarea AI în tehnologiile de căutare a produs schimbări în comportamentul de căutare al utilizatorilor de internet și în modul în care brandurile trebuie să abordeze optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). În 2025, apar noi tendințe în comportamentul de căutare online.
Tendințele cheie includ creșterea interogărilor conversaționale și long-tail, personalizarea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și importanța tot mai mare a funcțiilor de cumpărături în căutare.
Ce tendințe în comportamentul de căutare online există în 2025
Interogări conversaționale și de tip long-Tail
Influența inteligenței artificiale asupra tiparelor de căutare
Apariția AI a dus la o schimbare notabilă către interogări conversaționale și cuvinte cheie long-tail. Utilizatorii folosesc din ce în ce mai mult limbajul natural atunci când caută, îndepărtându-se de căutările tradiționale bazate pe cuvinte cheie. De exemplu, asistenții activați prin voce încurajează utilizatorii să pună întrebări pe un ton mai conversațional, cum ar fi „Care sunt cele mai bune restaurante din apropierea mea în București?” în loc să tasteze pur și simplu „cele mai bune restaurante din București”. Această schimbare determină companiile să își optimizeze conținutul pentru ca aceste interogări mai lungi și mai specifice să rămână relevante.
Tendințe în comportamentul de căutare online: Impactul AI generativ
AI generativ îmbunătățește această tendință prin înțelegerea contextului și a intenției utilizatorului mai eficient decât algoritmii tradiționali. Permite o interacțiune mai intuitivă cu motoarele de căutare, permițând utilizatorilor să-și rafineze interogările în mod dinamic, fără a fi nevoie să-și repornească căutările.
Această capacitate nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar cere și specialiștilor în marketing să-și adapteze strategiile, concentrându-se pe furnizarea de răspunsuri cuprinzătoare, mai degrabă decât doar de cuvinte cheie care se potrivesc.
Tendințe în comportamentul de căutare online: SERP-uri personalizate
Nevoia de adaptare a brandului
Cu capacitatea AI de a personaliza rezultatele căutării pe baza comportamentului individual al utilizatorului, brandurile trebuie să își ajusteze strategiile SEO în consecință.
Algoritmii AI urmăresc preferințele și comportamentele utilizatorilor, permițând motoarelor de căutare să livreze conținut personalizat care se aliniază nevoilor specifice ale utilizatorilor. Ca urmare, companiile sunt încurajate să creeze conținut care se adresează direct întrebărilor utilizatorilor și oferă valoare într-un format conversațional.
Această schimbare subliniază importanța înțelegerii intenției utilizatorului, mai degrabă decât concentrarea pe clasarea cuvintelor cheie.
Tendințe în comportamentul de căutare online: Capacități de căutare predictivă
Capacitățile predictive ale AI îmbunătățesc și mai mult personalizarea prin anticiparea nevoilor utilizatorilor pe baza căutărilor anterioare. Aceasta înseamnă că, pe măsură ce utilizatorii scriu, AI poate sugera completări sau interogări aferente, simplificând procesul de căutare.
Brandurile trebuie să facă în așa fel încât conținutul lor să nu fie doar relevant, ci și suficient de antrenant pentru a capta eficient acest trafic personalizat.
Tendințe în comportamentul de căutare online: Caracteristici privind cumpărăturile online
Pe măsură ce cumpărăturile online continuă să evolueze, integrarea caracteristicilor axate pe produs în rezultatele căutării a devenit din ce în ce mai importantă. Utilizatorii se așteaptă acum la un acces fără probleme la informațiile despre produse direct de la motoarele de căutare, ceea ce le influențează deciziile de cumpărare.
Creșterea experiențelor de cumpărături bazate pe AI (inteligența artificială) înseamnă că brandurile trebuie să își optimizeze listările și descrierile de produse pentru vizibilitate în aceste SERP-uri îmbunătățite.
Tendințe în comportamentul de căutare online: Strategii de adaptare
Pentru a reuși în acest nou peisaj, brandurile ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut bogat care nu numai să prezinte produse, ci și să răspundă la întrebările potențialilor clienți.
Acest lucru include optimizarea pentru căutări locale și utilizarea datelor structurate pentru a îmbunătăți vizibilitatea în căutările axate pe produs.
Pe măsură ce AI continuă să modeleze comportamentul consumatorilor, brandurile trebuie să rămână agile și receptive la aceste schimbări pentru a menține avantajul competitiv.
Altfel spus, influența AI asupra comportamentului de căutare este profundă, necesitând adaptări semnificative din partea brandurilor în ceea ce privește strategiile SEO și crearea de conținut. Accentul se îndreaptă către înțelegerea intenției utilizatorului, personalizarea experiențelor și îmbunătățirea vizibilității produselor în rezultatele căutării.
